En este artículo te presentamos los diferentes factores que google utiliza para realizar el cobro por cada clic, también te mostraremos algunas estrategias para diminuir este valor.
Indíce de contenidos
1.- ¿Cuánto cuesta Google Adwords?
Esta es una de las preguntas más recurrentes a la hora de hacer publicidad en Google Ads y no hay una respuesta correcta, el precio en Google AdWords depende de varios factores los cuales revisares en detalle en este artículo.
Primero debes saber que Google AdWords funciona como una subasta, he aquí el problema de establecer los costos en cada rubro, pero tranquilo ademas de enseñarte a calcular el valor aproximado de la publicidad te explicare como disminuir estos costos.
2.- Cómo funciona Google Ads
Google ads es un sistema de subastas, es decir, que depende de la cantidad de anunciantes para aproximar un costo por clic. Tenemos disponible las 4 primeras posiciones en los resultados de búsqueda y 4 posiciones más al final de la página, los cuales se encuentran destacados con la leyenda “anuncio”.
Dicho esto explicaremos algunos términos importantes que debemos conocer sobre las campañas de publicidad PPC (pago por clic).
3.- Glosario de términos en Google Adwords
Palabras Claves
Son las palabras que activaran los anuncios en los resultados de búsquedas. Estas palabras claves son los términos que nos interesan para mostrar nuestros anuncios.
Si nos dedicamos a la asesoría para Isapres, agregaremos esta palabra clave a nuestra campaña y en el momento en que un usuario busque “asesoría para Isapres” nuestro anuncio se mostrara.
Clics y Costo por clics
Los clics son la cantidad de veces que un usuario a realizado un clic sobre un anuncio, este termino ha sido reemplazado por la palabra “interacciones”. Esto es por que podemos realizar diferentes acciones con los anuncios como:
- Clics en los anuncios
- Llamada telefónica
- Mensajes de texto
El costo por clic es el mismo por cualquiera de las diferentes acciones mencionadas.
Impresiones
Las impresiones son la cantidad de veces que se muestran los anuncios en los resultados de búsqueda.
Qué es el CTR
El CTR es la cantidad de clics que recibe un anuncio dividido sobre la cantidad de veces que se muestra.
Por ejemplo, una palabra clave que ha recibido 100 impresiones y ha recibido 5 clics el CTR corresponderá al 5%.
Conversiones en Google Adwords
Las conversiones son las acciones que queremos que los usuarios realicen en nuestro sitio web, estas pueden ser completar un formulario, descargar algún documento o realizar una llamada.
En este artículo explicamos los diferentes tipos de conversiones
4.- Cuando cobra Google Adwords
Una de las principales ventajas de esta plataforma es que el cobro de Google Adwords se realiza solo cuando los usuarios hacen clic en los anuncios.
Los valores que finalmente la plataforma nos cobrara dependerá principalmente de 3 factores.
5.- ¿Qué determina el precio en Google AdWords?
A continuación revisaremos algunos de los factores que google utiliza para determinar el valor a pagar por cada clic.
Rubro del anunciante
La competencia que hay en el rubro que trabajemos será el principal factor para determinar el valor por cada clic, podemos entender que los términos como “abogados”, “diseño web”, tiene una mayor cantidad de anunciantes que si ofrecemos servicios de “reparación de maceteros”.
Quality Score (QS)
Este valor conocido como “puntuación de calidad” puede ser calificado de 0 a 10 en donde 10 es el mejor QS. Mientras mejor QS tienen nuestras palabras claves mas bajo serán los costos que pagaremos, este valor es determinado con algunos factores como:
- CTR, si tenemos un buen CTR google determinara que los resultados que ofrecemos son relevantes para las búsquedas realizadas.
- Texto del anuncio, es importante que los anuncios tengan relación con lo que busca la gente.
- Relación del anuncio con la página de destino.
- Experiencia de la página de destino.
Posición del anuncio
Los lugares disponibles para anuncios son limitados, por esto mientras más arriba queremos aparecer, mas debemos aumentar la puja que estamos dispuestos a pagar.
6.- Cómo disminuir el precio que pago en Google Adwords
Aquí aprenderás algunos trucos que te permitirán optimizar el presupuesto que haz asignado para publicidad en Adwords.
En resumen lo que lograremos será disminuir el costo por clic.
Palabras claves negativas
E CTR nos puede ayudar a mejorar el costo por clic y las palabras claves negativas juegan un rol importante, ya que nos permiten filtrar búsquedas poco relevantes.
Estructura de la campaña
Definir una estructura estructura correcta de la campaña de acuerdo los productos y servicios que ofreces, esto se logra creando grupos de anuncios bien definidos.
A modo de ejemplo, si ofrecemos servicios de medicina nuestra campaña debería tener un grupo de anuncios para cada especialidad.
- Medicina General
- Oftalmología
- Cardiología
La manera optima de sería crear un grupo de anuncios para cada uno de los servicios, con anuncios y palabras claves específicas.
7.- Landing page
Es importante que la página de destino que elegimos para nuestros anuncios sea relevante. Si hay una relación entre el termino de búsqueda, el anuncio y la página de destino obtendremos un mejor QS, lo que significa un costo de publicidad más bajo.